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“月餅節”后,你被“偽精致”逼瘋了么?

2019-09-18 09:26167

作者 | 小欣

來源?|?欣旋咨詢(ID:PMP2010)

圖片均來源網絡

在中秋佳節之前,小欣想著給爸爸、媽媽買些禮物,就打電話問了下,結果他們還是想要月餅。這一簡單的回答,倒是讓我更加發愁了,因為不知道送哪一種月餅。于是,我就先在某寶上搜索看了看,越瀏覽越是不知怎么選擇,不僅有多種口味的(“人造肉”、龍蝦、辣條、韭菜等)月餅,而且不各種品牌的月餅都是高顏值包裝,十分精美。

糾結了好一會,我最終下單了一款中國風包裝的月餅。隨后,爸爸、媽媽收到了月餅,給我來了反饋:你買的這個月餅,外包裝好看是好看,但盒子里也沒幾塊月餅啊!聽完爸媽的抱怨,我先是覺得苦惱,后來我安慰爸媽:這個包裝盒那么好看,或許能放在家里做個裝飾品吧~~

說到月餅,我又想到前兩天同事小旋向我抱怨:想買月餅吃,卻不知道去哪買。我就說:去便利店。小旋又說了:便利店里的月餅也就哪幾種,并不是我想要的。接著這話,我又問道:那你想要哪種月餅,包裝很精美的嗎?小旋想了下說:并不想要包裝過度精美的月餅,只想嘗到那種傳統正宗的老式味道。

過度包裝,盲目跟風的消費心理

其實,月餅對我們來說大多是一種節日的象征,但也不是過中秋的人都會吃上一口,因為有的人并不喜歡吃月餅。就好像我并不愛吃湯圓,但元宵節時爸媽總會叮囑至少要吃上一個,這樣才算過了節。中秋節本是讓好久沒回家的人,能夠回家和家人團聚,而且月餅存在的本質意義也是因為用戶的需求。

但當下商家已不再滿足于關注月餅自身的“味好”“料足”,而是花費更大精力,在月餅的包裝上進行開發。這使得月餅界的過度包裝已成為社會熱議性的話題,走進商場里就能看到陳列著各式各樣的月餅禮盒,一打開都是里三層外三層的包裝,紙盒、木盒、金盒、綢緞等應有盡有,明明里面只是幾枚普通的月餅,卻好像是裝了罕見的珠寶。

況且,不只是月餅存在過度包裝的現象,保健品、酒類、糕點、水果等禮品的包裝盒也同樣有類似現象。商家對商品的過度包裝更多的是其想要從中獲取超額利潤,當然也少不了消費者對美的追求以及盲目跟風的消費心理。因為有的消費者去購買這些禮品時,買的并不是禮物本身,而是外層的包裝盒,這或許代表自己的顏面;所以,即使自己不喜歡,可能也會跟風購買。

“網紅”標簽背后的偽精致

這不禁讓我聯想起2月星巴克“貓爪杯”的銷售風波,觀“貓爪杯”產品本身,其主要材質是透明玻璃,只不過杯子內層鐫刻了貓爪的形狀,外層印有櫻花圖案以作裝飾;當內部導入有色液體時,貓爪的形狀會浮現出來。但即使這樣,在星巴克的“饑餓營銷”策略下,開售后,有的購買者為了第一時間搶購,夜間竟在門店前支帳篷入睡;更有甚者,為區區“貓爪杯”與旁人惡語相向、大打出手……

一波未平,又起一波,6月,全國多地出現搶購優衣庫與KAWS聯名款T恤的熱潮,場面可以用驚悚來形容了,線上秒光,線下瘋搶,搶購者們各種互毆、把店內模特的手臂都給卸了,甚至有些門店的門都被砸了。

還有近來瘋狂的炒鞋熱,更有網友戲稱“70后炒股,80后炒房,90后炒幣,00后炒鞋”。所謂“炒鞋”,并不包括喜歡看鞋、買鞋或收藏鞋的消費者,但炒鞋之風盛行的文化土壤來自于年輕群體中的“球鞋文化”。在潮鞋圈下,甚至出現“毒”、“Nice”等潮鞋鑒定平臺。只要鑒定鞋子為真,身價即上漲一倍甚至好幾倍,如發售價為1299元的球鞋最高達到12000元。
在這些現象中,最大的受益者還是商家。商家充分利用了當下中青年消費者追求精致生活的迫切心理,不遺余力精細地包裝這一產品,為其貼上了“高檔、精致”的虛假標簽,這在一定程度上也讓消費者有了“擁有這一商品,才能過得更精致”的錯誤邏輯。

隨著產品在互聯網上的影響力越來越大,“網紅”標簽也逐漸形成。這一標簽像鏈條一樣不僅鎖住了我們的手腳,也鎖住了頭腦,甚至讓我們不再關注商品本身的價值與價格是否匹配,而是過多關注貼在商品表層的“網紅”標簽。

注重情懷,避開陷阱

之前,小旋在公眾號推文中看到了一個很有意義的活動,就轉發給了我,打開文章瀏覽后,印象最深的一句話是:現在你正在穿的鞋子,會是一雙讓你快樂的鞋子嗎?這是一個由Nike聯合騰訊99公益日發起的“一塊錢起拍”的公益拍賣活動,拍賣所得,會全部捐贈至騰訊99公益日的困境兒童項目。這一次陳列的所有款式的鞋子,都分別對應著一幅畫作。而這些畫作,全部出自十幾位困境小朋友之手,畫的主題都是“快樂”。這一公益形式與“炒鞋”熱形成明顯對比,顯得更溫情、意義更豐富。

這次中秋節,我和小旋也收到了禮物,其中就有月餅,沒有那么多層包裝紙,只是簡單的嫦娥奔月鐵盒子,很好打開,既能享受到美味的月餅,還很環保。畢竟重要的不是過于精美的包裝殼,而是里層商品本身,以及寄托在這一物品上的情懷。

當然,我并沒有否定產品的包裝設計,也沒有否定大家花一定金額所購買到自己喜歡的商品。因為要想在激烈競爭的市場中,你的產品能夠吸引人,那么肯定少不了獨特的產品包裝盒,就如故宮推出的“朕的心意”系列月餅的外觀設計,不僅賦予了獨特的國風,而且具有特定的歷史內涵;美團暖心的月餅禮盒,月餅吃完,盒子還可以當做收納盒。另外,消費者最先看到的就是包裝盒,新穎的包裝盒外觀會更引人注目,而獨特的價值主張有助于塑造品牌。但值得注意的是,獨特設計的背后,還需要滿足消費者所期待的性價比,以及有利于環保;消費者在購物中也要保持足夠強大的邏輯思維和判斷力,能夠辨別多元消費背后的是是非非,避開“消費主義陷阱”。

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